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马云新语录引风波 品牌应注重自身品牌

时间:2016-06-20 13:33  作者:京祺商标注册公司

  近年来,阿里巴巴旗下的淘宝等电商网站多次面临为假货贸易提供平台之指控。据估算,淘宝占据了全国90%的C2C电商市场(个人对个人的交易模式);而天猫则占据了中国一半以上的电商零售市场(B2C)。
马云在周二的投资者会上表示,"不是假货毁了正品,而是出现了新的业务模式。"这位中国电商界的大佬认为,在打击假冒商品的销售方面阿里巴巴在世界上是做得最好的,好过任何一个政府、任何一个机构、任何个人。他同时也指出,廉价仿冒品的市场会持续存在,这是"无法避免的"。马云说,这个问题无法100%地解决,因为"这违反人类的本性"。
  马云之言的完整意思是:多年来,大品牌依靠低成本生产基地提高利润率。然而,这些代工厂逐渐会掌握生产技术、生产流程及原材料信息,然后利用所掌握的技术及信息生产自主产品,并通过阿里平台等互联网渠道直接面向消费者,获取利润。更为可怕的是,这些代工厂可能会生产出比真品质量更好的产品,而这,对品牌经营者来说,是一个严峻的挑战。
 

 
  但是,无论马云的本意是怎么样的,很多媒体还是断章取义对这段言论大肆报道。这番言论在境内外都引发了不小的争议。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受彭博通讯社采访时指出,以马云的身份说这种话是不合适的,"对于某些个案,他的说法可能是对的,但对这一现象一概而论,则是错误的。"而在社交媒体上,部分网友则斥责马云的言论是"无耻之辩",指责阿里巴巴公开支持假货。
 
  就马云的这一句话,麦豆认为,从根本上是没有错的。这句话重点是“品牌遭遇假货新挑战”。现在许多市面上的大牌都是找代工厂做的,许多品牌名气小,但是他们做出来的产品质量却都是有目共睹的。要想要拒绝假货,很多品牌还是应该从自身的产品质量去提升。而且一个企业想获得长远发展,仅靠“抄名牌”“仿名牌”“傍名牌”是不行的。做好产品、做好售后、提高产品附加值才是正道,当产品知名度提高,就会逐渐产品品牌效应,吸引更多消费者。当然,企业想要创立品牌,不仅需要在产品及服务上努力,还需要一个有品格、有内涵、简单易记的品牌符号,也就是商标。
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