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韶关京祺报道:《十万个为什么》的商标难题

时间:2014-12-08 13:24  作者:京祺商标注册公司

  已面世50余年的青少年启蒙读物《十万个为什么》,是由上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社(下称少年儿童出版社)推出的一套科普图书,该书采用问答形式对各类科学文化知识进行解释,受到广大读者的喜爱。12月10日,由少年儿童出版社打造的“十万个为什么”青少年百科知识互动平台与移动客户端将正式上线运营,《十万个为什么》图书的内容将首次被搬上网络;此外,少年儿童出版社还将于明年1月正式在全国范围内推出《十万个为什么》杂志。

  然而,以为青少年答疑解惑而著称的《十万个为什么》,却尚未能解答其自身注册商标缺失问题的“第十万零一个为什么”。

  我们了解到,少年儿童出版社于2000年提出“十万个为什么SHIWANGE WEISHENME”商标在印刷出版物、书籍等商品上的注册申请,但先后被国家工商行政管理总局商标局(下称商标局)、商标评审委员会(下称商评委)以该商标直接表示了商品的内容特点、缺乏商标的显著性为由予以驳回。据中国商标网信息显示,该商标流程一栏目前显示为“商标无效”。

  维权受困

  据介绍,1961年,少年儿童出版社策划编辑推出了第一版《十万个为什么》,该书文章内容一般采用“为什么……?”的表达方式引入问题,凭借引人入胜的问答形式和丰富的图文内容而独具特色。截至目前,《十万个为什么》一书已先后出版6种版本,累计发行量达1000万余套,共计1亿余册。

  随着《十万个为什么》一书的畅销,许多出版商纷纷以“十万个为什么”字样作为科普读物或其他书籍的书名。记者日前在当当网、京东商城、淘宝网等电子商务平台上以“十万个为什么”作为关键词进行搜索,结果显示有“十万个为什么大全集”“新编十万个为什么”“十万个为什么全知道”“孩子最好奇的十万个为什么”等,其中出版者除了少年儿童出版社外,还有天津人民出版社、北京教育出版社、北方妇女儿童出版社、华文出版社等。

  对于市场上诸多版本《十万个为什么》图书共存的现状,少年儿童出版社有关负责人表示,该出版社推出的《十万个为什么》图书具有较高知名度,使其成了书刊市场上遭遇侵权的主要对象之一。对此,少年儿童出版社斥巨资进行维权,国家版权局等于2000年1月向相关部门发出《关于立即查缴盗版图书<十万个为什么>的紧急通知》,但均未能有效制止盗版《十万个为什么》乱象。为此,少年儿童出版社欲将“十万个为什么”作为商标提出注册申请,以寻求对“十万个为什么”获得注册商标专用权方面的保护,却不想商标注册申请遭遇驳回。

  显著之殇

  据了解,2000年4月,少年儿童出版社在第16类印刷出版物、连环漫画书、书籍等商品上提出“十万个为什么SHIWANGE WEISHENME”商标的注册申请,但被该商标直接表示了商品的内容特点为由遭遇驳回。

  随后,少年儿童出版社向商评委申请复审。少年儿童出版社主张,“十万个为什么”在作为图书名称的同时,已经具备了商标的特征,这主要体现在广大读者已经将“十万个为什么”同少年儿童出版社联系起来,通过其长期使用,“十万个为什么”已具有了区别商品或服务来源的功能,具有了商标的功能,因此应被核准注册。

  对此,商评委经审理认为,“十万个为什么”已成为科普读物上常用的书名,将其作为商标使用在书籍等商品上,难以起到区别商品来源的作用,缺乏商标的显著性,据此商评委对少年儿童出版社的主张未予支持,对其“十万个为什么”商标的注册申请予以驳回。

  中国商标网信息显示,目前除了少年儿童出版社申请注册的“十万个为什么”商标外,杭州悦喜文化传媒有限公司于今年1月在书籍出版、在线电子书籍和杂志的出版等服务上提出了“十万个为什么”文字商标的注册申请,目前该商标注册申请尚未通过初审;中山市万信电子工业有限公司曾于2002年在与电视机连用的娱乐器具、游戏机等商品上提出两件“十万个为什么及图”商标的注册申请,并均于2004年被核准注册,上述两商标的专用权期限均已满10年,而根据中国商标网信息显示,目前中山市万信电子工业有限公司尚未提出商标续展申请。

  少年儿童出版社有关负责人表示,少年儿童出版社将不会放弃“十万个为什么”品牌,其将以纸质书作为基础,衍生出电子书、游戏、动漫等产品,通过各种终端让孩子们随时随地感受科学的魅力,并逐步形成一个以“十万”为主题的立体产品线。

  北京中知律师事务所合伙人雷东接受记者采访时表示,如果书名可以起到区分商品或服务来源的功能,是可以申请注册为商标进行保护的。随着他人越来越多地使用“十万个为什么”,致使本来在书籍商品上显著性较弱的“十万个为什么”的显著性更加弱化,甚至逐渐演化成了书籍商品上的通用名称。雷东指出,企业若想将书名作为商标进行注册,要注意自身对相关书名的使用方式以及防止他人抢注问题,使用不当就会有演化成通用名称的风险,一旦进入公共领域就失去了专有性;而防止他人抢注,应在核心类别书籍或与之密切相关的其他类别,如软件、游戏、在线社交等商品或服务上进行防御注册。

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